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動画配信サービスのこれから

December 11, 2018

こんにちは!5期生の鹿角梨夏です!

 

本格的にゼミ活動が始まってから毎週投稿されている仲間たちのブログを読み、非常に刺激を受けています。

 

私たち5期生は「マーケティングに関連したブログを投稿する」という一つの条件を付けています。

初めに聞いた時に「ネタを探さなければ!」という焦りから、私は日々の生活の中で“マーケティング“を探すようになりました。夏の終わりからネタ探しのために意識をもってマーケティングを探していましたが、今では無意識のうちに「これはきっとこういう戦略なんだろうな~」とマーケティングを見つけるのが楽しくなり、自分の習慣にもなっています。

このブログのためにネタを探し続けていたのにも関わらず、自分の学びにもなり一石二鳥となりました。

 

さて、待ちに待った自分の番がきたということで、今回のブログでは最近見つけた動画配信サービスのマーケティングについて書きたいと思います。

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出典:shutterstock

 

私自身も利用している動画配信サービスですが、“若者のテレビ離れ”や”スマホ依存”といった問題にも深く関係していそうです。

そもそも動画配信サービスとは、映画やドラマが定額で見放題、テレビはもちろんスマートフォンでの視聴可能で、どこにいても映画やドラマがレンタルできるサービスです。例えば、HuluやNetflix、AmazonPrimeといったアプリがあげられます。

 

私が最近利用し始めたのはAmazonPrimeで、登下校の時間や就寝前などに簡単に視聴できるため今週は計3本の映画を観ることができました。私だけではなく、動画配信サービスの利用者数が増えていることが以下のグラフからも分かります。

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動画配信サービス利用者数の傾向【1】

 

以前までスマホアプリで一番利用していたのがYouTubeでしたが、広告がしつこく、著作権の問題で動画が快適に見れない、通信制限を気にしてWi-Fiの繋がらないところでは見れないという理由から利用回数が減ってしまいました。

 

またAmazonPrimeとYoutube、この2つの違いはサービスの収入源が異なるところにあります。

 

○AmazonPrime

☞携帯電話の月額利用料のように、継続して一定の金額を徴収する「継続課金モデル」で収入を得ます。継続課金モデルは安定的な収益確保に繋がり、売上予測が立てやすく事業のリスクを大きく軽減するメリットがあることが特徴です。【2】

 

○YouTube

☞サービス利用者ではなく、広告のクライアントから収益を得る「広告モデル」で収入を得ます。広告モデルは、自社の商品やサービスを無料、もしくは低価格で提供することによって多くの集客を図り、集まった顧客に対して広告を流すことによって収益を上げていくビジネスモデルです。【3】

 

上記のことから、有料あるいは無料で提供されるのはビジネスモデルが違うからだということが分かりました。

 

現在、AmazonPrimeといった有料動画配信サービスの利用者数が増えている事実から、現代はお金がかからないことよりも、お金を払っても質の良いサービスということにニーズがあるのではないかと考えました。

まさに、マーケティング3.0の価値主導の時代に当てはまります。マーケティング3.0の先には、マーケティング4.0の自己実現の時代があるので、動画配信サービスがこれからどうやって進化していくのかとても楽しみです。このブログでの調査だけではなく、動画配信サービスのマーケティングの動向に着目し続けたいと思います!!

 

長くなりましたが、ここまで読んでいただきありがとうございます☺

これからも、身の回りに潜む“マーケティング“を探し、学び続けるのと同時に、次のブログネタ探しに励みます!

 

最後に重大なお知らせです!!

2019年3月22日(金)、次世代のマーケティングのあり方を考えるスペシャルイベント開催決定!

その名も「AgeMi!マーケ!2030」!場所は産業能率大学自由が丘キャンパスにて!

是非お越しください!!

私たちのリアルとホンネ、知りたくないですか?

※計画中のため、変更になる可能性があります。

 

文責:鹿角梨夏

 

 

《参考文献》

【1】動画配信サービス利用者数の傾向  https://www.bing.com/images/search?view=detailV2&ccid=VfIzWVpT&id=E2EDB6D34F130F1846671EE334AB0C2CC8DE1D92&thid=OIP.VfIzWVpT5-uUZyfFFN4FlgHaDj&mediaurl=https%3a%2f%2fprtimes.jp%2fi%2f5875%2f1709%2fresize%2fd5875-1709-409280-2.jpg&exph=312&expw=650&q=%e5%8b%95%e7%94%bb%e9%85%8d%e4%bf%a1%e3%82%b5%e3%83%bc%e3%83%93%e3%82%b9+%e5%88%a9%e7%94%a8%e7%8e%87&simid=607993752121442554&selectedIndex=0&ajaxhist=0

【2】【3】創造と変革のビジネスモデル100年史