ミライ・マーケティング研究会（第19回） 7月11日（金曜日） 開催が決定しました！

【無料公開セミナー・ハイブリッド開催】
ミライ・マーケティング研究会（第19回）
『Z世代で止まっていませんか？』
〜α世代調査から見えるAI時代マーケティングの近未来地図〜

開催日時｜2025年7月11日（金曜日) 16時00分〜18時00分
会場参加/ZOOMウエビナーにて同時開催
会場｜公益社団法人 日本マーケティング協会 東京本部（六本木）
配信｜ZOOMウエビナーにて配信
ゲ ス ト｜インテージホールディングスZ世代・α世代研究分科会
　　　　  α世代ラボ
主 催｜産業能率大学 小々馬敦研究室
後 援｜公益社団法人 日本マーケティング協会

　今年2025年にα世代の年長者は高校生にまで成長し生産労働人口（15-64歳）に参加、いよいよ購買層として身近に見えるようになりました。

　小々馬敦研究室と『インテージホールディングス Z世代・α世代研究分科会』は、2021-2022年にα世代の小学生を対象とするインタビュー調査を実施しα世代の特性を導出しました。
   
　この調査後に「α世代が中高生に成長し自分専用のスマホとSNSアカウントを保有するようになると、SNSの使い方とそこに紐付く購買行動はZ世代に近いものになっていくのか。それともα世代ならではの特性が醸成されていくのか。後年に検証すべき疑問が残りました。この真偽を検証するために、本年2～3月に当時調査した学生の追跡インタビュー調査を実施しその後の状態について確認しました。

　この調査からは平均中心的なα世代の特性を捉えることができ、これからのAI時代のマーケティングについて考えるヒントが見えてきました。

*インテージ『知るギャラリー』の関連記事を参照ください
Z世代・アルファ世代のリアル－テックネイティブな未来の消費者を紐解く①
～消費価値観から得る、未来の消費者理解のヒント（2022年）
https://alpha-gen-lab.com/

　そして、この調査を補完しα世代の全体観を捉えるために、『アクティブ感性層（情報と消費感度の高い層）』を対象とするフィールド調査を併せて実施しました。
　『α世代ラボ』と共同で、原宿界隈で活発に行動しているα世代の中学生を対象とする行動観察とインタビュー調査です。

*α世代ラボの紹介： https://alpha-gen-lab.com/

　『アクティブ感性層』とは、α世代全体の1割程度と仮定すると2030年に、62万人（男性32万人：女性30万人）程度の市場規模として顕在化します。（2030年に15-20歳となるα世代の人口を推定）この層は、直近の購買層としてマーケティング・コミュニケーションの対象となる層と捉えています。

　今回の研究会では2つの調査報告を中心として「α世代の現在のリアル」と「Z世代からα世代への変化の流れ、その先に見えてくる近い将来のマーケティングの姿」に関する洞察を報告します。

　皆様のご参加をお待ちしています。
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構　成

1. 主題の提議
産業能率大学 小々馬 敦
「α世代に見えるAI時代マーケティングの近未来地図」（要約）

2. 調査報告①
インテージホールディングス Z世代・α世代研究分科会
「α世代（平均中心層）に見える近い将来」

3. 調査報告②
α世代ラボ+小々馬ゼミ学生
「α世代（アクティブ感性層）に見える近い将来」

4. ダイアローグ/Q＆A　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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参加の申し込み

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