小々馬ゼミ沿革

2014年	9月創設　1期生21名参加無料公開セミナー「自由が丘叡智塾」「代官山ブランド経営研究会」発足
2015年	3月　研究レポート『イースターは新たな商戦市場となり得るか？-シーズンモチベーション市場成長のメカニズムと成功の鍵-』発表 9月　 2期生 22名参加 10月　研究レポート『 2020年の広告メディア–次世代の広告メディアのあるべき姿-』発表 11月　産業能率大学コンテンツビジネス研究所「デジタルコンテンツラボギャラリー」Webコンテンツ部門賞受賞 12月　六本木のクラブを貸し切り「クリスマスディスコパーティー」主催　大学生と親世代　150人が参加！
2016年	1月　『 2020 マーケティングはこう変わる』書籍発刊 amazonにて販売ゼミ公式ホームページ開設 5月　日本広告学会クリエイティブフォーラム2016　学生部門「金賞」受賞 6月　 ADVERTISING WEEK ASIA2016にて研究報告 9月　３期生 20名参加 10月　『日経広告研究所報』290号学生研究論文発表自由が丘女神祭り「リオ五輪メダリスト凱旋記念！水谷隼選手トークショー」企画運営 11月　SANNO祭にて「ゴルフウエア・ファッションショー」企画出演産業能率大学コンテンツビジネス研究所「デジタルコンテンツラボギャラリー」電子出版、Webコンテンツ部門賞受賞 12月　「JIYUGAOKA MIRAI CUP」チャリティーゴルフイベント運営サポート産業能率大学コンテンツビジネス研究所「デジタルコンテンツラボギャラリー」電子出版、Webコンテンツ部門賞受賞
2017年	4月　女子高校生（JK)の生活価値観調査研究開始 5月　グローバルキャリアコース（ビジネス英会話レッスン）開始 6月　『 2025 マーケティングはこう変わる』書籍発刊 9月　４期生 20名参加初の海外市場フィールド調査実施（タイランド）「コーポレートブランディング塾」開設（於：代官山キャンパス） 10月　女子高校生向けフリーマガジン『 LYCÉEN (リセアン』創刊　SHIBUYA109他にて配布「未来テレビ推進会議」にて研究報告 11月　『新世紀JK おしゃれ生活インサイトレポート2017』SHIBUYA109エンタテイメント様と共同発表（ダウンロードが1,000件を超える）産業能率大学コンテンツビジネス研究所「デジタルコンテンツラボギャラリー」電子出版、Webコンテンツ部門賞受賞　３年連続受賞
2018年	2月　『新世紀JKリアル図鑑』SHIBUYA109エンタテイメント様と共同発表 5月　マーケティングサイエンス学会にて研究報告 ADVERTISING WEEK ASIA 2018 参加 9月　5期生　23名参加 11月　InterBEE CONNECTED 於｜幕張メッセにて「大学生のメディア生活」に関する報告 SANNO祭「ファッション・ショー」でパートの企画演出運営協力｜SHIBUYA109エンタテイメント様
2019年	1月　『新世紀JK おしゃれ生活インサイトレポート2019』 SHIBUYA109lab. 日テレラボ　ビデオリサーチひと研究所様と共同発表 3月　『AgeMi!マーケ！2030』若者研究公開セミナー開催於｜産業能率大学　IVYホール後援｜公益社団法人日本マーケティング協会協力｜ SHIBUYA109lab. 日テレラボ　ビデオリサーチひと研究所セッションにて、若者の消費行動モデル”EIEEM”モデルを発表 5月　日本広告学会クリエイティブフォーラム2019 学生部門「銅賞」受賞『新世紀JKリアル図鑑2019』 SHIBUYA109lab. 様と共同発表日本テレビ番組『日テレアップDate』で『AgeMi！マーケ！2030』開催取材放送 8月　『ミライ・マーケティング研究会』発足協力｜公益社団法人日本マーケティング協会オリジナル企画商品「390円ヘアドイヤー」全国のサンキューマート、WEBSHOPで発売 9月　小々馬ゼミ創設5周年記念イベント開催 6期生　23名参加 10月　産業能率大学『マスコミ懇親会』にて研究報告 11月　『日経広告研究所報308号』に学生研究論文を寄稿「Z世代に見え始めている新しい購買行動」-ずっとときめいていたいをかなえる”EIEEM”モデルの提言-
2020年	2月　『FCAJ定例会・フューチャーセンター』参加、Z世代の価値観と行動の特徴を報告テーマ「Z世代が住みたい街を実現するモビリティ社会とは」『ららぽーとと共同で、ずっとときめきが続く買い物体験を実現する』ポップアップショップを企画運営＃ずっときお買い物プロジェクト」実施ホームページ・メンバーブログで『Z世代のリアルレポート』連載開始 5月　緊急調査レポート『緊急事態宣言の下の”おうち”から今、Z世代がマーケッターに伝えたいこと。＃未来を変えよう！やり方を変えよう！』を公開！ 7月　『ミライ・マーケティング研究会』オンラインで再開 9月　『MarkezineDay2020 Autumn』学生2名が参加 7期生　22名が参加第6回ミライ・マーケティング研究会開催 10月　第7回ミライ・マーケティング研究会開催 Z世代の消費行動モデル”EIEEM”モデルの“EIEEB”へのアップデートを発表 IoT技術によるTV視聴データ取得実証実験に参加（ノバルス株式会社） 11月　電通アイソバー様と「CXストラテジストから学ぶプランニングメソッド」プログラムを実施（全4回） 12月　産業能率大学コンテンツビジネス研究所主催第９回デコラボギャラリー2020にて『先進的表現部門賞』受賞自由が丘キャンパス公開ウエビナー講座　企画運営テレビとSNSトレンドの専門家と大学生が語り合うメディアの未来『メディアの境界を溶かそう！』〜 SNS×ショートムービーコンテンツのトレンド2020 〜
2021年	1月　博報堂DYグループ「生活者データ・ドリブン・マーケティング通信」に『Z世代から読み解く次世代コミュニケーション前編・後編』が連載 2月　第8回ミライ・マーケティング研究会開催 4月　研究レポート『メイクアップ化粧品の次世代マーケティング』公開 5月　第9回ミライ・マーケティング研究会開催 YouTube『小々馬ゼミチャンネル』開設 7月　第10回ミライ・マーケティング研究会開催 8期生　19名が参加 9月　研究レポート『Z世代・大学生が描く2030年のウェルビーイングな社会』公開第11回ミライ・マーケティング研究会開催 11月　第12回ミライ・マーケティング研究会開催 12月　産業能率大学コンテンツビジネス研究所主催第10回デコラボギャラリー2021にて、『ミライ・マーケティング研究会の配信とYouTubeチャンネル運営』が“先進的表現部門賞”を2年連続で受賞
2022年	3月　阪神百貨店梅田本店ポップアップスペース企画運営へ参加 5月　第13回ミライ・マーケティング研究会開催 6月　『Advertising Week Asia2022』日経広告研究所セッション参加・調査研究報告「日経統合報告書アワード2021 参加290社の企業メッセージ分析から見えたパーパス経営で求められるソーシャルコミュニケーション」研究レポート『パーパス・オリエンテッドな企業コミュニケーションの現在地とこれから』公開第14回ミライ・マーケティング研究会開催ブランド戦略経営研究所・東京フォーラム『SDGs時代の企業経営とパーパスブランディング』にて、研究報告「日本企業のパーパス経営とブランディングの現在と未来」インテージ社主催セミナー『テクノロジーとマーケティングセミナー：Z世代・アルファ世代のリアル－テックネイティブな未来の消費者を紐』にて研究報告「Z世代の行動に見え始めている消費の変容と広告コミュニケーションのあるべき未来」インテージ社との共同調査研究で、消費行動モデル”EIEEB”モデルの「３世代への妥当性」統計的有意性を確認・発表 7月　9期生23名が参加 8月　『宣伝会議9月号・大学ゼミ訪問』に取材記事が掲載 9月　新しいPBL（Purpose Based Learning ) Z世代の大学生とα世代の小学生が描く2030年の未来の姿『ミライ・スケッチ2030』始動協力｜株式会社インテージ、日本テレビR&Dラボ、パナソニックEW社くらし・空間コンセプト研究所 10月　『日経クロストレンド』Z世代　α世代「私たちのリアル」記事連載開始 Advertising Week Asia主催『AWAベストパーパスブランド・プラクティクス』参加第15回ミライ・マーケティング研究会開催 11月　第16回『ミライ・マーケティング研究会』スペシャルフォーラム開催（UUUM社スタジオから配信）
2023年	1月　朝日小学生新聞『ミライ・スケッチ2030』取材記事掲載日本パデル協会『パデル東京ミズマチ』オープニング記者発表会にて『新競技・パデルの浸透施策』プレゼンテーション「EIEEBモデル」論文（ワーキングペーパー）を日本マーケティング学会に寄稿 3月　『NHK文化研究所フォーラム2023・Z世代とテレビ』パネラー出演 6月　『 Advertising Week Asia2023』(於｜ミッドタウン東京）参加「日経統合報告書アワード2022」参加企業387社調査レポート公開 8月　『汐留サマースクール2023』参加、企画運営をサポート。主催｜日本テレビ放送網株式会社インテージと共同で、「小学生がマーケティングリサーチを体験できるブース」を出典運営 9月　ゼミ創設から10年目を迎える 10期生25名が参加 12月　JAAAレポート12月号特集記事に寄稿　（日本広告業協会）『アルファ世代が企業のマーケティングに与える影響』 -3世代調査から見えてきたマーケティングの未来- 3月に登壇したNHK放送文化研究所主催 NHK文研フォーラム2023が記事掲載『Z世代とテレビ』
2024年	2月　4年ぶりに、ディズニーシー・ホテルミラコスタでパーティーイベントを開催４年生の卒業、２年生の成人をお祝いする。 5月　ゼミ創設10周年を記念して、日経BPから書籍出版（予定）

小々馬ゼミ概要