Column / コラム／論文

小々馬教授コラム

さまざまな媒体に寄稿、連載しています。
主なものをご紹介いたしますので是非ご覧ください。

日本マーケティング学会　ワーキングペーパーVol.9 No.5

EIEEB:Z世代を想定した可惜hしい消費行動モデルの提示と定量的検証

協同研究著者：穴澤純也　株式会社インテージ事業開発本部

先端技術部SNSが普及した現代のZ世代が描いた消費行動モデル・ EIEEB（イーブ）の新規提案と、定量アンケート調査を元に因果仮説モデルの妥当性と世代差の検証結果を報告。

産業能率大学総合研究所グローバルマネジメント研究所 HPコラム

「日本企業は真のグローバル企業になれるか。なるべきか。-“真のグローバル企業”の姿-」と題した、ショートコラムの３回連載シリーズ。

外資系コンサルティング会社経営の経験から”真のグローバル企業”の姿を紹介するとともに、日本企業のグローバル化の方針に関する疑問や不安について率直な意見を書かせていただいています。

ファインドスター広告ニュース

グローバルビジネスで活躍したい広告人へ

Between the tall buildings.

日本と世界との間に在る小さくて大きなマネジメントのギャップ

日本と外資、双方の広告会社で20-30代を過ごし、40代で外資のブランドコンサルティング会社の経営者へと転じた小々馬敦（こごまあつし）氏の独自の視点から、日本企業とグローバル企業の間に存在する経営、マーケティング、そして広告管理に関する小さいけれど無視できない大きな違いについて語る！

ホテル産業経営塾

ホテル産業経営塾は、業界団体、経営者、学識経験者、メディア等で構成される評議員会が運営を支援するホテルビジネスの変革リーダーの育成を目指す新時代のホテルマネジメントスクールです。シリーズの講座のうち、「ホテルブランドマネジメント」の科目を担当し「顧客満足を利益に変換する”ブランディング”」に関して教授しています。