2025年12月18日
α世代の消費トレンドに関する調査研究レポート『α世代白書 創刊号 2026年SS号』を刊行しました。
『α世代白書』創刊号 2026年SS号
小々馬 ゼミのホームページ、「レポート」ページ（下記からリンク）で、PDF版（A4縦30ページ）をダウンロードいただけます。
創刊号のレポートテーマは、「似合うの判断基準」。
α世代のメイク意識から読み解く新時代の価値観とマーケティングについて洞察しました。
来る2026年には、トレンド・セッター層であるJK（女子高校生）の大半が、Z世代からα世代に替わります。意識や行動特性に変化が見えるのかを観察するために「原宿」で女子高校生を対象にインタビュー調査を実施しました。
α世代の「メイク」に関する意識と行動について、女子校高校生70名へのインタビュー調査から深掘りしました。
・調査対象/方法
対面街頭インタビュー
首都圏在住の女子中高生 70名（原宿にて実施）
α世代エクストリーマー層インタビュー
α世代高校生2名、Z世代大学生1名
α世代デプスインタビュー 白石乙華
・調査実施期間：2025年8月19日（火）～2025年9月16日（火）
・調査主体：産業能率大学 小々馬敦研究室、
α世代ラボ、株式会社トークアイ
・調査協力：株式会社コーセー
レポートで考察されるZ世代とα世代の比較を含めて、
次世代の消費者を理解するための一助となれば幸いです。
