日経広告研究所（日本経済新聞社外任意団体）が出版する研究会報誌『日経広告研究所報 298号』に寄稿しました。
（タイトル画像は297号）

本誌は広告主各企業、制作会社、調査会社、各メディアなど、広告に関連する企業、ならびに広告･マーケティングのみならず社会科学全般にわたる幅広い分野の学者、研究所研究員が参加し広告の様々な分野の研究活動を発表する研究雑誌です。

今号では「広告アゴラ」のページで「再考、日本企業のコーポレート・ブランディング」をテーマに、昨年秋に開催した「コーポレート・ブランディング塾」での実務家の方々との対話の成果のひとつである企業ブランディングの代表的アプローチを整理し（下図は整理過程の図）、外資企業と日本企業との企業ブランディングのアプローチの相違や、日本企業ならではのあるべき企業ブランディングのかたちについての考察を報告しました。

日経広告研究所の村上様、皆さん、貴重な機会をいただきありがとうございました。

日本企業のあるべき企業ブランディングのアプローチに関しては、引き続き「コーポレート・ブランディング塾」を通じて体系立てていき、このホームページでも報告したいと考えています。

小々馬 敦