12月8日金曜日『新世紀JK おしゃれ生活インサイトレポート2017 -イマドキJKを理解する１0の真実-』本ホームページで公開しました！

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント様と小々馬ゼミは、ポスト・ミレニアル世代（1995年−2008年生まれのZ世代）を対象とする若者研究の一環として2017年10月に「新世紀JK（女子高校生）のおしゃれ消費と価値観調査」(サンプル数：309）のアンケート調査を実施しました。

この調査では関東在住の高校１年生～３年生の女子高校生（1999年-2001年生まれの新世紀JKとネーミング）を対象とするインターネット調査で、おしゃれ消費の実態と価値観について確認。並行してグループインタビューを重ねて定量調査から導出したインサイトを検証しました。

調査レポート（PDF版）をダウンロードいただけます。