今回は、UUUM株式会社様にご協力をいただき、スペシャル・フォーラム（参加無料）を企画運営、同社のスタジオをお借りしてライブ配信しました。
ミライ・マーケティング研究会
産業能率大学 小々馬ゼミ✖️UUUMプレゼンツ
スペシャル・フォーラム
新世代、アルファ世代を徹底研究
〜 ここが違う！Z世代とアルファ世代の意識と行動 〜
これからの時代のSNSマーケティングの進化が見えてきた！
開催日時｜11月29日（火曜日)
13時00分〜16時00分
ZOOMウエビナーによるオンライン配信
主 催｜産業能率大学 小々馬 敦ゼミ
後 援｜公益社団法人 日本マーケティング協会
協 力｜UUUM株式会社
株式会社インテージ
ぐんま国際アカデミー（初等部）
フォーラムを通して、昨年より株式会社インテージ様、UUUM株式会社様他の協力企業と産学連携による調査研究を行なっている「アルファ世代（小学生）の価値観と行動に関する調査研究」から見えてきた「これからの時代のマーケティングの進化」に関して報告しました。
セッション① 調査報告
「Z世代とアルファ世代の消費行動特性」
2021〜2022年に実施中の『3世代（ミレニアル世代・Z世代・アルファ世代）の消費行動研究（定量・定性）』から、各世代の意識と行動の特性の違いを報告。アルファ世代に関して基本理解をいただきました。
株式会社インテージ 事業開発本部 先端技術部
ソーシャルイノベーショングループ 小林春佳 様
株式会社インテージクオリス
リサーチ推進部 大野貴広 様
セッション②小学生/大学生からの報告
アルファ世代が描いた未来の生活『ミライ・スケッチ2030』
英語イマージョン教育で著名な「ぐんま国際アカデミー」（群馬県太田市）初等部と、産業能率大学の学生が「2030年の生活ビジョン」を描きました。小学6年生の皆さんに未来にどのような暮らしをしたいかの期待をプレゼンテーションしていただき、小学生（アルファ世代）と大学生（Z世代)のトークで両世代の相違を把握しました。
プレゼンテーション内容・動画は下記からご覧いただけます。
セッション③
α・Z世代のクリエイターマネジメントから見える「今」と、
インフルエンサーの未来
α・Z世代のクリエイターマネジメントとインフルエンサー・マーケティング実務者の視点から、インフルエンサーを取り巻く経済圏について報告。現在そして未来の展望について、事例を取り上げ考察しました。
UUUM株式会社 執行役員 市川 義典 様
ユニット統括 広木 舞 様
クロージング・ダイアローグ
「SNSはもっと居心地の良い場所になる！」
日経クロストレンドで連載中の特集記事「Zの次に来る「α世代」が知りたい」担当記者の寺村様にファシリテーションをお願いし、これからの時代のマーケティング、SNSやコミュニティの可能性について対話しました。
ファシリテーター｜
日経クロストレンド 記者 寺村貴彰 様
パネラー｜
UUUM株式会社 執行役員 市川 義典 様
ユニット統括 広木 舞 様
インテージ株式会社 小林春佳 様
産業能率大学 経営学部 教授 小々馬 敦
企画編集から配信運営までを行った
小々馬ゼミのスタッフです。
UUUMさんのスタジオを利用させていただき配信に緊張しましたが、おかげさまで充実した内容の報告ができたと感じています。
みなさん、お疲れ様でした！
ご視聴参加いただいた皆様、ありがとうございました！
2022年の開催は今回のスペシャル・フォーラムが締めの会となります。2023年も、どうぞ宜しくお願いいたします！
