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【発表】無料公開セミナー『AgeMi!マーケ!2030』セッションプログラム決定!

February 17, 2020

【本セミナー延期決定のお知らせ 2月25日付け】
 本ページでご案内させていただきました、3月25日(水)の『第2回AgeMi!マーケ!2030』は、新型コロナウイルス感染症が拡大している状況を受け、ご来場者および関係者の健康と安全を最優先に考慮し開催を延期させていただきます。
 事態が収束した後に開催
時期につき検討し決定次第、改めてご案内をさせていただきます。

第2回『AgeMi!マーケ!2030』のセッションプログラムの内容を公開します!

 今年は「境界を溶かそう!」をテーマにセッションを計画しました。世代間の境界、アナログとデジタル、リアルとインターネット、TVとSNSなど、私たちの生活の中に境目があることに不便さや不条理を感じることがあります。
 令和最初の開催にあたり、私たちはメディアとマーケティングのミッションを「未来がより良い場所になるように境目を溶かすこと」と前提しました。
 テーマにご賛同いただき、たいへん豪華なご講演者にご登壇いただけることとなりました。「どんな境界が在るのか、どのように溶かし融和していくのか」たくさんのアイディアを交換したいと願っています。

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2020年3月25日(水)13:00〜18:00(開場12:30)
産業能率大学 自由が丘キャンパス IVYホール
入場無料

主催|AgeMi!マーケ!2030事務局
   産業能率大学 経営学部 小々馬ゼミ
後援|公益社団法人 日本マーケティング協会

セッション・プログラム

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【見所・聞きどころ】

セッション①
「大学生の生活時間調査から見えてきたメディアのミライ」
 『若者(特に大学生)は、本当にテレビを見なくなったのか!?』調査会社のデータを駆使し“大学生の地上波テレビ視聴率”を調査。2019年度と2009年度(10年前)を比較し大学生のテレビ離れを可視化して検証します。また、東京・名古屋で実施したパーソナルタイムテーブル調査の結果等を元に、大学生のコンテンツ接触状況や大学生が今テレビに求めていること、これからのメディアに必要なことを報告します。

セッション②学生の提言
「直観を起点として思いでつながるときめき購買”EIEEM”」

 Z世代の観点から「こんなふうに買い物できたら幸せ!」という思いを購買行動モデル”EIEEM”に体系化してみました。
 昨年のセッションで発表したモデルですが、その後、実証調査を行い論文にまとめて発表する等ブラッシュアップした内容を報告します。

セッション③「新購買行動モデル”EIEEP”」
 学生が考えた”EIEEM”モデルがより広い世代に適用できるのではないかと仮説を立てて読売広告社様と共同で調査を行い検証した結果、同社が導出された新しい購買行動モデル”EIEEP”について報告していただきます。

セッション④市場ナンバーワンのお菓子ブランドが抱える、 デジタルマーケティングの課題
 若者だけでなく、多くの消費者が「デジタル」を介して情報を取得する一方で、非計画購買が多いお菓子カテゴリー、特にチョコレートカテゴリーでは、まだまだスーパーやコンビニでの店頭でのプレゼンス(存在感)が売り上げにとって非常に重要です。従来のマスメディアではリーチできないユーザーにデジタルを通じてアプローチしつつ、小売業のバイヤーを説得し店頭でのプレゼンスを高めるにはどうすれば良いか、現場マーケッターとして抱えている課題や失敗談を赤裸々に語ります。

セッション⑤学生の提言
 「”ずっとときめくショッピング”リアル店舗とネットの融和実験報告」
 「リアル店舗とEコマース(ネット)の境界を溶かして”ずっとときめくショッピング”を実現したい」という女子大学生の思いを、ショッピングセンターにポップアップショップを出店し実証実験しました。その成果を報告します。

ミライダイアローグX
「Z世代と語ろう!マーケティングの境界を溶かそう!」
「ミライマーケティング研究会」からのスピンオフ企画。若者マーケティングの専門家が集合。大学生も参加し、これからのマーケティングのあり方について話し合います。

ミライダイアローグZ
「Z世代と語ろう!メディアの境界を溶かそう!」
 テレビとネットの専門家が集合。メディアのミライについてZ世代と語り合います。テレビとネットの境界を溶かした事例として、テレビ東京のnote連ドラ『知らない人んち~あなたのアイデア、来週放送されます!~』のプロデユーサーからの報告も注目です。
https://www.oricon.co.jp/confidence/special/53848/

【ご案内】
長時間にわたるセミナーですが、
・ご興味のあるセッションのみの聴講もできます。
・デスクに着席いただきますのでPCを広げてノートを取ったり、お仕事をしながら聴講できます。
・無料ホットコーヒーのサービスコーナーを設置します。
 お名刺交換などのご参加者同志のネットワーキングなどにご利用ください。
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     会場となるラーニングコモンズ IVYホール

参加登録/お問い合わせ

事前に参加登録をお願いいたします。
下記宛にメールで【お名前/会社名/部署名】をお知らせください。折り返し「ご案内メール」を返送させていただきます。

brand-m@mi.sanno.ac.jp

本セミナーは学生主体で運営いたしますため、行き届かないことがあるかと思いますが、皆様にご指導・ご協力をいただきより良い内容にしたいと願っております。どうぞ、宜しくお願いいたします。

3月25日(水)自由が丘キャンパス IVYホールで皆さまにお会いできることを楽しみにしております!

小々馬ゼミ一同

※新型コロナウイルスの影響拡大に伴い、ご参加者様への危険性が憂慮されると判断した場合、主催者の判断で開催を中止・延期させていただく場合がございます。


第2回『AgeMi!マーケ2030』開催を記念して、Z世代の価値観と行動を理解いただけるZ世代リアルレポート』を毎週公開しています。
セミナーに参加されると、Z世代のことが「まるっと」理解できますが、事前にご覧いただくと有意義かと思います。(バレンタイン・デーの意識、オタク事情、キャッシュレスアプリの利用、流行りと終わったアプリなど)

こちら(第1回レポート)からご覧ください。
https://www.kogoma-brand.com/blog/9493/